포장재 하나 바꿨을 뿐인데, 달라지는 고객반응
어느 날 주말, 대형 마트의 곡물 코너를 지나는데 눈에 확 들어오는 쌀 포대가 있었습니다. 늘 보던 익숙한 지역 브랜드인데 자세히 보니 쌀 포장재의 재질이 바뀌었더군요. 기존의 투박한 비닐 포대 대신, 무광의 두툼한 크라프트지 느낌의 포장재로 색상은 그대로지만 폰트와 원산지 배치가 미니멀하고 세련되게 정돈되었습니다. 전체적으로 고급스러운 느낌이 물씬 풍겼습니다. 그날 이후로 그 쌀을 선택하는 소비자들이 늘어났다고 들었습니다.
디자인이 주는 힘이란 게 이런 거구나 싶었습니다. 쌀의 품종이나 맛은 그대로인데, 포장재의 촉감과 시각적 배치로 소비자의 인식과 구매 의사가 달라지는 걸 경험한 셈이지요.
건강기능식품도 마찬가지입니다. 실제로 최근 저희 HMO건강드림에서도 ‘홍삼제조파워’ 제품의 포장 디자인 리뉴얼을 진행하면서, 이 흐름을 더 체감하게 되었습니다.
“홍삼인데, 왜 이렇게 세련됐어요?”
“이게 홍삼이에요? 처음엔 비타민 제품인 줄 알았어요.”
“기존 제품보다 젊은 느낌이라 선물하기 부담 없겠어요.”
이런 피드백이 실제로 있었고 기능성은 그대로인데, 외형이 바뀌니 제품에 대한 인식 자체가 달라지는 겁니다.
포장 기술, 요즘은 이렇게 ~
예전엔 건강기능식품 포장은 ‘효과적으로 보이는 색감’이 전부였습니다. 금색, 붉은색, 민속적 문양 등 고정된 이미지가 많았죠. 하지만 요즘은 다릅니다. ‘기능성’보다 ‘신뢰감’, ‘전통’보다 ‘일상성’이 더 중요해졌습니다.
‘홍삼제조파워’의 이번 디자인도 이런 흐름 속에서 새롭게 정비됐습니다. 기존 붉은 색상은 유지하되, 레이아웃을 단순화하고, 기능성과 브랜드명이 직관적으로 보이도록 재배치했습니다.
포장, 그 이상을 담는 도구
건강기능식품은 결국 ‘효과’가 중요합니다. 하지만 그 효과를 누리기 위한 첫 시작은 ‘믿고 먹을 수 있을 것 같은 느낌’입니다. 그걸 만드는 게 포장입니다.
홍삼 제품 중에서도 이미지가 부담스럽지 않은 제품을 찾고 계셨다면, 이번 홍삼제조파워 리뉴얼 포장은 한 번쯤 눈여겨보셔도 좋을 것 같습니다. 전통성과 신뢰는 유지하되, 요즘 감각을 입힌 디자인. 바로 그 지점에서 오늘 포장 작업이 마무리됐습니다.
HMO건강드림 손태현 드림
